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从批发商拿货到零售商家进行销售，这一行为是否违法，要根据具体情况进行分析。
如果批发商有合法的批发资质，并且按照法律规定进行商品批发，同时零售商家有合法的营业执照，从批发商处采购商品并销售并不违法，如果涉及到某些特定的商品，如需要特殊许可或认证的货物，那么零售商家在采购和销售这些商品时需要具备相应的资质和许可。
但如果批发商销售的商品存在问题，例如销售假冒伪劣产品、侵权商品等，那么零售商家在不知情的情况下采购并销售这些商品可能也会涉及违法行为，如果零售商家销售的商品价格过高，涉及哄抬价格等不正当行为，也可能违法。
具体的处罚措施取决于具体的违法行为和情节，如果涉及违法行为，可能会受到罚款、没收违法所得、吊销营业执照等处罚，在某些严重的情况下，可能还会面临刑事责任。
建议在进货和销售过程中要确保所销售的商品合法合规，并了解相关的法律法规和政策，如果不确定是否违法或存在疑问，建议咨询专业的法律人士以获取更准确的建议。